Трафик торговых центров Ростовской области упал за квартал
Посещаемость торговых центров в Ростовской области и Краснодарском крае за три месяца оказалась на 3% ниже показателей аналогичного периода прошлого года. Об этом пишут «Ведомости Юг». Издание рассказало со ссылкой на руководителя направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаила Васильева.
Фото: Марина Молдавская, Коммерсантъ
Фото: Марина Молдавская, Коммерсантъ
По данным эксперта, праздничные дни практически не оказали влияния на трафик в торговых центрах. Неделя перед Днем защитника Отечества прошла без выраженного эффекта: по итогам восьмой недели Mall Index оказался на девять процентов ниже прошлогодних значений, а к предшествующей неделе снижение составило 1%.
Неделя перед Международным женским днем показала характерный сезонный всплеск: Mall Index вырос на десять процентов к предшествующей неделе, однако в годовом выражении спрос оказался на 8% ниже уровня прошлого года.
«Такая разница соответствует типичной структуре спроса: 8 марта традиционно формирует более выраженный пик посещаемости по сравнению с 23 февраля. Это связано с более широкой аудиторией и большим количеством потребительских сценариев — от подарков до досуга», — приводят в сообщении слова господина Васильева.
Он добавил, что на динамику обоих периодов повлиял комплекс факторов. С одной стороны — календарная конфигурация: длинные выходные стимулируют часть аудитории выбирать альтернативные сценарии досуга, включая поездки. С другой — более долгосрочные изменения: часть регулярных и импульсных покупок продолжает перераспределяться в онлайн-каналы.
Начало весны традиционно выглядит более сильным периодом по сравнению с зимними месяцами. Вторая половина января и большая часть февраля относятся к низкому сезону, тогда как в марте наблюдается постепенное восстановление трафика. Этот эффект дополнительно усиливался тем, что зимой на посещаемость негативно влияли погодные условия.
Сегмент общественного питания в торговых центрах демонстрирует более устойчивую динамику по сравнению с классическим ритейлом. Посещение кафе, ресторанов и фуд-холлов все чаще становится частью досугового сценария и играет заметную роль в поддержании трафика.