Компании маскируют выбросы под «углеродную нейтральность»
Регуляторы усиливают контроль за экологическими заявлениями бизнеса
Все больше компаний используют климатическую повестку в маркетинге, однако часть заявлений о «углеродной нейтральности» не сопровождается реальным сокращением выбросов. Такая практика, известная как гринвошинг, становится объектом внимания регуляторов и инвесторов.
Фото: Егор Снетков, Коммерсантъ
Фото: Егор Снетков, Коммерсантъ
Один из распространенных подходов — компенсация выбросов через покупку углеродных кредитов вместо их фактического снижения. Формально это позволяет заявлять о нейтральности, однако не уменьшает общий объем выбросов в атмосфере. Критики отмечают, что подобные механизмы лишь перераспределяют ответственность, не меняя производственные процессы.
Особенно заметен разрыв между заявлениями и практикой в авиационной и нефтегазовой отраслях. Компании декларируют инвестиции в устойчивые технологии, но значительная часть капитала по-прежнему направляется в традиционные направления бизнеса. При этом в публичных отчетах и рекламных кампаниях акцент делается на экологических проектах.
Отдельной проблемой остаются так называемые выбросы третьего уровня (Scope 3), которые возникают в цепочках поставок и при использовании продукции. В ряде отраслей они формируют более 80% общего углеродного следа, но редко раскрываются в полном объеме.
Регуляторы начинают реагировать на ситуацию. В Европе вводятся ограничения на использование размытых формулировок вроде «экологичный» или «углеродно нейтральный» без подтверждающих данных. В странах Азии также появляются требования к раскрытию информации, однако штрафы пока остаются относительно низкими.
Эксперты отмечают, что рост давления со стороны потребителей и инвесторов постепенно снижает эффективность подобных практик. Одновременно подчеркивается, что переход к реальному снижению выбросов требует долгосрочных инвестиций и изменений в производственных цепочках, что делает маркетинговые решения более быстрым, но менее устойчивым инструментом.