Видеоклипы растягивают вертикально

В России сокращается производство музыкальных клипов. Для представителей индустрии они стали слишком дорогими. На смену привычным роликам приходят короткие видео, отмечают участники рынка.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Этот формат больше подходит для стримингов и позволяет сэкономить, пояснил сооснователь и продюсер продакшн-студий Spot Film и Big Black Studio Павел Галин:

«Бюджеты формировались у нас, в том числе, и большими площадками, которые присутствовали в России. Ротация артистов была у нас на Spotify, Apple Music. Клипы, соответственно, набирали просмотры на YouTube, и тем самым давали определенную монетизацию. Исполнители крайне редко выделяли бюджеты в полном объеме.

А что касается молодых артистов, то они просто нацелены на так называемую TikTok-аудиторию, и это немножко другой формат. Это короткие ролики, на которые не нужен такой большой бюджет. Планирование, подготовку и так далее, условно говоря, можно силами одного артиста, либо с помощью двух-трех ассистентов организовать.

Большое количество музыкального видеоряда построено как раз на так называемом стритстайле и лайфстайле. И музыканты очень часто не выпускают клипы, а прогревают аудиторию короткими шортсами. В итоге они зачастую получают большие охват и ротацию, чем те артисты, которые тратят огромные деньги, занимаются серьезным пре-продакшном».

При этом вирусные ролики в TikTok способны собирать миллионы просмотров даже у артистов эстрады. Так, в 2024 году в тренды платформ неожиданно попала Надежда Кадышева с песнями «Плывет веночек» и «Течет ручей». По данным «Яндекс. Музыки», благодаря этому у исполнительницы было 1,5 млн слушателей в месяц. Но многие артисты не готовы пробовать новые форматы, отметил музыкальный предприниматель и продюсер, основатель лейбла TrueMusic Антон Пронин:

«Формат вертикальных видео сейчас самый востребованный. Его аудитория максимально эффективно и с большим удовольствием потребляет, чем тот же самый длинный формат видеоклипов. Они длятся три минуты. Сейчас для людей это уже много.

С одной стороны, безусловно, поп-музыка, новый хип-хоп более просматриваемые, но при этом другие жанры тоже это используют. На мой взгляд, если снять прикольный, интересный, динамичный ролик даже на кусок классического произведения в исполнении оркестра, то он вполне может завируситься в TikTok.

Буквально еще два года назад говорили, что основная аудитория этой площадки — дети 12-14 лет. Но это сейчас не имеет вообще никакого отношения к тому, что происходит. Моему тестю 69 лет, и TikTok — основной канал, где он смотрит видео».

Согласно данным TikTok, две трети пользователей из США узнают о новых для себя артистах через их платформу, а 63% находят там неизвестные для себя песни. Так, некоторые исполнители становится популярными исключительно за счет соцсети. Среди них — Doja Cat и bbno$. Но говорить о полном отказе участников индустрии от музыкальных клипов все равно рано, считает директор по работе с независимыми артистами и лейблами дистрибутора Pulse Владимир Юрченко:

«Я бы точно не говорил о полном отказе от видеоклипов. Скорее сейчас происходит трансформация их роли в музыкальном маркетинге. Если раньше мы жили в эпоху музыкального телевидения и огромного влияния YouTube, который стал основным драйвером роста этой видеокультуры после MTV, то сейчас это время подошло к концу.

MTV закрылся, другие музыкальные видеоканалы тоже трансформировались в более развлекательный контент, YouTube понижает в алгоритмах выдачу музыкальных клипов. Локальных же площадок, алгоритмически продвигающих видеоклипы, до сих пор не появилось: и Rutube, ни "Дзен" не стали заменой YouTube в этом отношении. Поэтому многие отказались от видеопроизводства, сделав фокус на вертикальных форматах.

Но клипы до сих пор важны, они играют одну из самых ключевых ролей в построении образа артиста.

И те из них, кто фундаментально занимается своим образом, своей аудиторией, построением своей вселенной, своего мира, не могут отказаться от съемок клипа. Это, скорее, хорошо, потому что такие видео — очень сильное творческое высказывание. Поэтому я считаю, что клипы не умрут, они просто станут снова таким же дорогостоящим, элитным продуктом, как это было в эпоху MTV, когда их делали только по особым случаям.

Их снимали как раз для построения образа артиста и верификации какой-то песни. Трек с клипом в 90% случаев гораздо важнее и успешнее, чем песня без видеоряда, просто потому что его наличие верифицирует этот трек как произведение, которое заслужило полноценную визуализацию».

По данным музыкальной студии UpSound, средний бюджет для создания клипа в России сейчас составляет от 200 тыс. руб. до 500 тыс. руб.

Астон О`Cалливан