Среди своих

ТЦ «Европа» представил концепцию новой весенне-летней кампании

Новый весенне-летний сезон для самого центрального люксового торгового центра Екатеринбурга стал, по мнению команды проекта, красивой историей о том, как ностальгия встречается с мировыми трендами и формирует моду для Урала. Новая кампания ТЦ «Европа» родилась на стыке, казалось бы, несовместимых миров: индустриальной мощи Екатеринбурга, тепла меди, советских ковров и большой мировой моды. Бэкстейдж съемки — место, где повествование начинается. Здесь еще не видно итогового глянца, но уже чувствуется основа идеи. Код этой визуальной истории, по мнению Дмитрия Антюнина — стилиста проекта, заключается в том, чтобы сделать главным героем не только человека, но и время: то, которое мы помним, и то, в котором присутствуем здесь и сейчас. Именно на стыке и рождается контраст. С одной стороны, графичность, скульптурность, некоторая нуарность, острота современности. С другой — уютное, ностальгическое советское прошлое. Но речь здесь не идет не о пыльном ретромузее. Речь о переосмыслении наследия. О том, как соединить опыт советских 70-х с общемировыми тенденциями тех же годов и увидеть, как комфортно и уютно могла бы выглядеть эта эпоха сегодня, если убрать театральность и оставить только суть.